福布斯:经济衰退推动互联网广告发展

作者:金童 来源:搜狐IT 日期:2008-4-22

据《福布斯》杂志报道,在上周于旧金山进行的ad:Tech会议上,行业高管普遍认为,互联网广告业目前并没有陷入衰退。

经济衰退助推互联网广告

尽管美国经济滑坡影响了杂志、电视及报纸的广告业,但是却推动了数字广告的发展。

许多大公司希望通过网络在成本更低的情况下获得更多受众。广告目标公司ADRevolution董事长James Adams表示:“美国经济目前处于困难时期,但这对我们来说是好事。”

实际上,许多大公司已经开始更多的采用互联网进行广告宣传。通用食品公司近日宣布将把15亿美元年度广告预算中的一半投向互联网。家用产品生产商金佰利将互联网广告占整个广告预算的比例从10%上调至26%。麦当劳则与数字广告公司Avenue A/Razorfish签署了一份价值1000万美元的协议。

Google上周公布的财报也证明了这一趋势。财报显示,Google业绩超过华尔街此前预期,并平息了投资者对该公司增长前景的担忧。

数字广告在经济低迷中表现良好的主要原因在于,相对电视和报纸广告,客户可以很容易的评价一个互联网广告是否成功,并且了解用户观看或点击广告的具体情况。

Avenue A/Razorfish首席策略官Darin Brown表示:“我们持续的从客户处听到,当他们紧缩预算,那么他们将会考虑数字广告,因为数字广告的效果更容易衡量,这样他们就能够知道哪些广告起作用,哪些没有。”

网络的便捷性也使得广告客户能够迅速调整营销计划。例如,当广告在某一网站表现不佳时,客户可以很快的将该广告转移至别的网站。

手机及视频广告受影响

尽管互联网广告目前获得成功,专家仍然指出,这一领域受经济衰退的影响只是时间问题。数字营销机构Tribal DDB West总裁Elizabeth Ross表示:“客户将考虑削减成本,因此所有广告领域都将受到影响。”

专家认为,在数字广告各领域中,手机和视频广告是受经济衰退影响最大的领域。广告客户目前仍未能找到向手机用户发送广告的有效方法,而跨平台、跨运营商的发送广告也是难题。

视频广告则面临另一些问题。例如,消费者并不喜欢附加在Youtube视频上的广告。而广告客户也不太愿意使用视频广告的形式,因为广告有可能被关联到一些存在争议的视频内容上。

由于经济衰退,研究机构eMarketer已经将2008年美国市场的互联网支出预期调低20亿美元,至260亿美元,这相对于2007年增长23%。

互联网广告支出目前的增长速度仍然远远高于传统媒体。TNS Media Intelligence预计电视网络和杂志广告的支出2008年将分别增长3%和4%,而报纸广告指出将下降1%。

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