微软公司正在内部测试一个新的搜索引擎。业界分析人士撰文指出，在搜索业务上微软如果想翻身，不仅需要在技术性能上“鸟枪换炮”，在品牌上也要结束现有的混乱状况。
业界专家伊安·加里森撰文指出，最近的报道指出，微软正在测试一个代号 Kumo 的搜索引擎。该引擎具备能够理解复杂语句的算法，优于传统的关键词搜索，报道称搜索返回的结果比过去更加相关。
加里森认为，如果最终发布的新搜索能过达到媒体所报道的程度，那么这对于微软来说是进了一大步。因为目前的搜索引擎还十分初级，虽然能在一秒钟内返回大量搜索结果，但是许多是无关的“垃圾信息”。
加里森表示，微软如果想在搜索引擎的升级上取得成功，还需要另外一个因素，那就是品牌的改造。
过去，微软的互联网品牌只有 MSN，2005 年，微软推出 Live 品牌，将一些网络服务从 MSN 搬家到了 Live。
加里森认为，目前微软的 Live 系列品牌十分混乱。相比而言，Google 的产品和品牌较为简单明了，但是在 WEB2.0 时代，微软似乎迷失了自己。
加里森指出，没有多少人能够理解什么是 Windows Live，以及什么是 Office Online，以及 Office Live 又是什么？一些产品可能的确有价值，但是用户在尚未使用之前就已经名字搞糊涂了。
加里森指出，微软的搜索需要进行品牌改造，如果改为 Kumo，可能是个明智之举。
这位分析人士认为，如果微软真的要和 Google 展开全方位竞争，那么微软必须重新考虑自己的互联网服务品牌战略。
